Visit Norway
Fairytale Finder
Hvordan får du flere turister til å oppdage stedene de ellers ville kjørt rett forbi? Vi gjorde Norge om til en spillverden.
Norges ikoniske reisemål klarer seg selv. Utfordringen er de tusenvis av små gårdene, matstedene og kulturperlene som ligger langs veien, men som familiene kjører rett forbi fordi de mangler synlighet.
For Visit Norway var målet å fordele turisttrafikken bedre og gi flere en grunn til å stoppe på de mindre stedene.
Utgangspunktet
De små opplevelsene mangler ikke kvalitet. De mangler en naturlig plass i reisen.
Når en familie planlegger ferien, velger de noen få hovedmål. Alt mellom dem blir transport. Derfor er det ikke nok å vise en attraksjon på et kart eller i en reiseguide. Familien trenger en grunn til å stoppe akkurat der og da.
Vi så at nøkkelen lå hos barna. Hvis neste stopp ble en del av eventyret – ikke bare enda et forslag fra de voksne – kunne vi påvirke selve reiseruten. Et trollspor, en utfordring eller en oppgave gjorde et ukjent sted til noe barna ønsket å oppdage.
Plutselig var ikke omveien en omvei lenger. Den var neste del av reisen.
Slik fungerer Fairytale Finder
Ruten lages. Familien velger start og mål, og hva de liker: dyr, badeplasser, historie, lekeplasser. Appen bygger en unik rute, ikke den raskeste, men den beste. Hvert stopp er håndplukket etter én regel: stor opplevelse for barn, liten synlighet alle andre steder. Det er "level design"7, bare med ekte fjøs.
Radaren piper. Underveis skanner appen ruten. Nærmer bilen seg et sted der troll har vært på ferde, får barna varsel i baksetet. Et mystisk trollmerke dukker opp på kartet, og nå er det barnas jobb å få de voksne til å stoppe. Informasjonen går fra baksete til førersete, akkurat som den skal i et co-op-spill.
Troll Scanner aktiveres. Bilen stopper, dørene åpnes, og AR-skanneren tar over. Barna må ut i terrenget for å finne og dokumentere sporet: en kjempefot i bakken, et revet gjerde, kloremerker ingen voksen kan forklare. Beviset lagres i samlingen.
Aktivitet hele veien. Mellom stoppene holder spillet trykket oppe. Norske dyr og troll fanges i AR og samles i en digital kolleksjon. Quiz om natur og folketro gir kunnskap forkledd som poeng. Stjerner, gullegg og klistremerker låses opp på stoppestedene. Progresjon hele veien, fra ferjekø til fjellovergang.
Fairytale Finder tar hele familien til hele Norge. Ikke bare de store turistmagnetene.
Familen legger opp ruten sin og "huker av" det de synes er gøy, slik at man får varslinger på veien.
Motoren: Bygget for norske forhold
Bak eventyret ligger arkitektur som tåler fjelloverganger, "blind-soner" og syv timer sammenhengende bruk på en varm mobil i et bilvindu.
Selve appen er bygget i Flutter, som gir rask og sømløs ruteplanlegging og et grensesnitt både barn og voksne skjønner umiddelbart.
AR-opplevelsene kjører i Unity, spillmotoren som sørger for at trollsporene faktisk ser ut som noe et troll har etterlatt seg.
GPS-styringen er presis med vilje: innhold låses kun opp når familien fysisk står ved attraksjonen. Ingen snarveier, ingen sofafangst. Trollet finnes bare der trollet er.
I utviklingsløpet brukte vi AI aktivt til debugging og kvalitetssikring, særlig under komplekse Unity-oppgraderinger. Det kuttet feilsøkingstiden kraftig og sikret stabil ytelse på tvers av et stort spenn av Android- og iOS-enheter.
Velg et eventyr dere vil oppleve langs veien.
I spillene møter du norske dyr.
Resultatet: Reisen ble spillet
Fairytale Finder flyttet destinasjonsmarkedsføring til påminnelser om små eventyr hele veien til målet.
Turisttrafikken spres bort fra de største og mest promoterte destinasjonene og ut til lokale aktører.
Små gårder og lokalsamfunn som var usynlige, får besøk og omsetning.
Noen sier at troll bare finnes i eventyr.
Men spør du dem som bor langs de gamle veiene, får du et annet svar.
Skjermbilde av startskjermen i Fairytale Finder, der brukeren velger en lagret rute for å komme i gang.
Skjermbilde av Fairytale Finder-appen som viser en klar rute til Bergen, med valg mellom spillverden, egen rute og troll-skanneren.
Lasteskjerm i Fairytale Finder-appen med stjernemaskoten og teksten «På jakt etter eventyrlige reisemål».
Skjermbilde av oppsettet i Fairytale Finder, der familien velger navn og bilfarge før spillet starter.
Skjermbilde av spillverdenen i Fairytale Finder – et isometrisk kart der bilen kjører ruten forbi stjernemerkede stopp og dyr.
Skjermbilde av minispillet «Tid for Memory» i Fairytale Finder, med illustrasjoner av norske dyr.
Memory-spillet, der brukeren vender kort for å finne like par av norske dyr.
Skjermbilde der spilleren har oppdaget en Lama og kan samle det i spillverdenen.
Skjermbilde av AR-kamerafunksjonen i Fairytale Finder, der dyr - eller troll vises over miljøet du står i.
Skjermbilde av Fairytale Finder som bekrefter at dyret «Lama Brown» er fanget og lagt til i spillerens samling.
Skjermbilde av minispillet «Løp og hopp» i Fairytale Finder, med en animert figur som skal styres gjennom banen.
Skjermbilde fra løpespillet i Fairytale Finder, der en animert figur løper gjennom skogen med tre liv og stjernepoeng.
Resultatskjerm etter løpespillet i Fairytale Finder, med beskjeden «Flott hopping!» og opptjente stjerner.
Skjermbilde av quiz-invitasjonen i Fairytale Finder, der spilleren kan starte en quiz om norsk natur og folketro.
Skjermbilde av quizen i Fairytale Finder med et spørsmål om Norges konge, der riktig svar er markert.
Skjermbilde av en fakta-boble i Fairytale Finder som forteller at Kong Harald liker å spille sjakk.
Illustrasjon av en trollfigur fra Fairytale Finder.
Skjermbilde av varselet «Trollspor i nærheten!» i Fairytale Finder, som inviterer familien til å starte jakten.
Skjermbilde av Fairytale Finder som bekrefter at et trollspor er funnet og lagt til i samlingen.